Guida pratica
Dallo script alla shotlist: un’offerta, una scena
Come trasformare un’offerta, una promessa o un breve script in una shotlist che si possa davvero generare.
Come trasformare un’offerta, una promessa o un breve script in una shotlist che si possa davvero generare.
Uno script pubblicitario descrive quello che si dice. Una shotlist descrive quello che si vede. In quel salto si sfalda la maggior parte dei video con IA: il testo convince, l’immagine non mostra niente di preciso.
La traduzione riesce quando ogni frase dell’offerta riceve un corrispettivo visibile — oppure sparisce.
- Ogni affermazione ha bisogno di un’immagine, altrimenti salta.
- Un momento di prova pesa più di tre aggettivi.
- L’ultima inquadratura decide se la clip si riusa.
- Tagliare finché ogni inquadratura ha un compito.
Dalla promessa alla prova visibile
«Tiene tutto il giorno» non è un’immagine. «La borsa sta ancora in piedi dopo otto ore» lo è. Questo passaggio attraverso il visibile obbliga a dimostrare l’affermazione o a toglierla.
Ciò che non si può mostrare appartiene al testo della pagina, non all’inquadratura.
- Affermazione, poi immagine, poi verifica: si capisce senza audio?
- Gli aggettivi raramente si filmano.
- Una sola prova pesa più di un elenco.
Ridurre la shotlist a tre voci
Un formato breve regge di rado più di tre inquadrature: aggancio, prova, chiusura. Ogni inquadratura in più toglie tempo a una delle tre.
Annota per ciascuna: il soggetto, un movimento di macchina, e da cosa capirai che è riuscita.
- Inquadratura 1: cosa trattiene nei primi due secondi.
- Inquadratura 2: la prova, visibile e senza spiegazioni.
- Inquadratura 3: la chiusura, utilizzabile come fermo immagine.
Progettare l’immagine finale
L’ultima inquadratura viene spesso riusata: miniatura, visual dell’annuncio, scheda prodotto. Se ci si pensa dopo la generazione, quasi sempre risulta inquadrata male per quell’uso.
Trattala come una foto a sé: prodotto leggibile, spazio per il testo, nessun bordo tagliato.
- Lasciare aria per i futuri livelli di testo.
- Tenere il prodotto intero dentro il quadro.
- Verificare che il fermo immagine funzioni da solo.
Una buona shotlist non è un documento creativo ma una lista di controllo. Quando ogni voce ha un compito e un criterio di riuscita, generare diventa eseguire — ed è lì che la pubblicità diventa pianificabile.
Prima di pubblicare: verifica le affermazioni sul prodotto, i diritti sui marchi visibili e le regole pubblicitarie della piattaforma.
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Domande frequenti
Quanto deve durare una clip pubblicitaria?
Quanto serve alle tre inquadrature. In pratica di solito sotto i quindici secondi. La durata nasce da prove aggiuntive, non da inquadrature più lunghe.
E se un’affermazione non si può mostrare?
Allora non va nella clip. Le affermazioni non dimostrabili a immagine sono anche il motivo più frequente di contestazione in revisione pubblicitaria.
Ogni inquadratura ha bisogno di una referenza?
Non necessariamente, ma le inquadrature di prodotto ne beneficiano quasi sempre. Per quelle d’atmosfera spesso basta una descrizione.
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