Guia prático
Do roteiro à shotlist: uma oferta, uma cena
Como transformar uma oferta, uma promessa ou um roteiro curto numa shotlist que dê para gerar de verdade.
Como transformar uma oferta, uma promessa ou um roteiro curto numa shotlist que dê para gerar de verdade.
Um roteiro publicitário descreve o que é dito. Uma shotlist descreve o que é visto. É nesse salto que a maioria dos vídeos com IA se desfaz: o texto convence e a imagem não mostra nada específico.
A tradução dá certo quando cada frase da oferta ganha uma contrapartida visível — ou desaparece.
- Toda afirmação precisa de uma imagem, senão cai.
- Um momento de prova pesa mais que três adjetivos.
- O último plano decide se o clipe será reaproveitado.
- Cortar até cada plano ter uma tarefa.
Da promessa à prova visível
«Aguenta o dia todo» não é imagem. «A bolsa continua em pé depois de oito horas» é. Esse desvio pelo visível obriga a provar a afirmação ou a tirá-la.
O que não dá para mostrar pertence ao texto da página, não ao plano.
- Afirmação, depois imagem, depois teste: entende-se sem som?
- Adjetivos raramente se filmam.
- Uma prova só pesa mais do que uma lista.
Reduzir a shotlist a três entradas
Formato curto raramente aguenta mais de três planos: fisgada, prova, fecho. Cada plano a mais tira tempo de um dos três.
Anote por plano: o sujeito, um movimento de câmera, e como você vai perceber que o plano deu certo.
- Plano 1: o que segura nos dois primeiros segundos.
- Plano 2: a prova, visível e sem explicação.
- Plano 3: o fecho, aproveitável como imagem parada.
Planejar a imagem final
O último plano costuma ser reaproveitado: miniatura, peça de anúncio, ficha de produto. Quando se pensa nisso depois de gerar, quase sempre fica mal enquadrado para esse uso.
Trate como uma foto independente: produto legível, espaço para texto, sem bordas cortadas.
- Deixar respiro para as futuras camadas de texto.
- Manter o produto inteiro dentro do quadro.
- Conferir se a imagem parada funciona sozinha.
Uma boa shotlist não é documento criativo e sim lista de conferência. Quando cada entrada tem uma tarefa e um critério de sucesso, gerar vira executar — e é aí que a publicidade fica planejável.
Antes de publicar: confira as afirmações sobre o produto, os direitos das marcas visíveis e as regras de publicidade da plataforma.
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Perguntas frequentes
Quanto deve durar um clipe publicitário?
O que os três planos exigirem. Na prática costuma ficar abaixo de quinze segundos. A duração vem de mais provas, não de planos mais longos.
E se uma afirmação não puder ser mostrada?
Então ela não entra no clipe. Afirmações não comprováveis em imagem são também o motivo mais comum de reprovação na revisão publicitária.
Cada plano precisa de referência própria?
Nem sempre, mas planos de produto quase sempre se beneficiam. Para planos de clima, uma descrição costuma bastar.
Seedance 2.5
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