Hướng dẫn thực tế

Từ kịch bản quảng cáo sang shotlist: một chào hàng, một cảnh

Cách biến một lời chào hàng, một câu khẳng định hay một kịch bản ngắn thành shotlist thật sự tạo được.

Kế hoạch shot cần thấy rõ chủ thể, camera, vai trò tham chiếu và mục tiêu duyệt trước khi tạo.

Kịch bản quảng cáo ghi cái được nói. Shotlist ghi cái được thấy. Khoảng cách giữa hai thứ đó là nơi phần lớn video AI vỡ: chữ thì thuyết phục, hình thì không cho thấy gì cụ thể.

Việc chuyển đổi thành công khi mỗi câu chào hàng nhận được một thứ nhìn thấy được tương ứng — hoặc bị gạch đi.

Mọi khẳng định đều cần một hình; không có thì cắt.
Một khoảnh khắc có bằng chứng nặng hơn ba tính từ.
Cảnh cuối quyết định tư liệu có dùng lại được không.
Cắt đến khi mỗi cảnh còn đúng một nhiệm vụ.

Từ lời khẳng định sang bằng chứng nhìn thấy được

«Bền cả ngày» không phải một hình. «Chiếc túi vẫn đứng thẳng sau tám tiếng» thì là. Đường vòng qua cái nhìn thấy được buộc lời khẳng định phải có bằng chứng, hoặc phải rời khỏi kịch bản.

Thứ không trưng ra được thuộc về phần chữ trên trang, không thuộc về cảnh quay.

Khẳng định → hình → kiểm: tắt tiếng có hiểu không?
Tính từ hầu như không quay được.
Một bằng chứng nặng hơn một danh sách.

Rút shotlist xuống ba dòng

Định dạng ngắn hiếm khi gánh nổi quá ba cảnh: móc câu, bằng chứng, chốt. Thêm cảnh thứ tư là lấy thời lượng của một trong ba.

Ghi cho từng cảnh: chủ thể, một chuyển động máy, và dấu hiệu để biết cảnh đó đạt.

Cảnh 1: cái gì giữ người xem trong hai giây đầu.
Cảnh 2: bằng chứng, nhìn thấy được và không cần giải thích.
Cảnh 3: cái chốt, dùng được như một ảnh tĩnh.

Thiết kế sẵn khung hình cuối

Cảnh cuối hay được dùng lại: ảnh thu nhỏ, hình quảng cáo, thẻ sản phẩm. Nếu đến lúc tạo xong mới nghĩ tới, gần như luôn bị cắt cúp không hợp cho việc đó.

Hãy thiết kế nó như một tấm ảnh độc lập: sản phẩm đọc được, có chỗ đặt chữ, không cắt mất mép.

Chừa khoảng trống cho lớp chữ về sau.
Giữ sản phẩm trọn vẹn trong khung.
Kiểm xem ảnh tĩnh đứng một mình có ổn không.

Một shotlist tốt không phải tài liệu sáng tạo mà là bảng kiểm. Khi mỗi dòng có nhiệm vụ và tiêu chí đạt, việc tạo sinh trở thành việc thực thi — và đó là lúc quảng cáo bắt đầu lập kế hoạch được.

Trước khi đăng, kiểm tra tính xác thực của các tuyên bố về sản phẩm, quyền với nhãn hiệu xuất hiện trong khung, và quy định quảng cáo của nền tảng.

Dùng thử ngay

Mỗi ngày 7 tín dụng miễn phí cùng một video 480p dài 4 giây — tạo lỗi sẽ tự động hoàn tín dụng.

Mở trong trình chỉnh sửa

Bài liên quan

Dùng công cụ tạo video AI mà không lạc hướngChọn có ý thức giữa văn bản ra video, ảnh ra video, tham chiếu và sửa cục bộ, thay vì tạo lại theo cảm tính.Ba mươi giây có nhịp thật sựCách dựng nửa phút không sụp ở khúc giữa.Tín dụng: nhẹ tay ở bản nháp, mạnh tay ở bản đã duyệtMột cách cụ thể để tách ngân sách, bản nháp và bản kết xuất cuối.

Câu hỏi thường gặp

Clip quảng cáo nên dài bao nhiêu?

Đủ cho ba cảnh. Thực tế thường dưới mười lăm giây. Thời lượng đến từ việc thêm bằng chứng, không phải từ việc kéo dài một cảnh.

Nếu một khẳng định không trưng ra được thì sao?

Thì nó không vào clip. Những khẳng định không chứng minh được bằng hình cũng là lý do bị từ chối phổ biến nhất khi duyệt quảng cáo.

Mỗi cảnh có cần ảnh tham chiếu riêng không?

Không bắt buộc, nhưng cảnh sản phẩm gần như luôn được lợi. Với cảnh không khí, một mô tả thường là đủ.

Seedance 2.5

Biến kế hoạch thành video

Mở trình tạo video AI, thêm chi tiết sản phẩm hoặc cảnh, chọn định dạng rồi tạo phiên bản tiếp theo.

Thử trình tạo video AI Quay lại blog