Guía práctica
De guion a shotlist: una oferta, una escena
Cómo convertir una oferta, una promesa o un guion corto en una shotlist que de verdad se pueda generar.
Cómo convertir una oferta, una promesa o un guion corto en una shotlist que de verdad se pueda generar.
Un guion publicitario describe lo que se dice. Una shotlist describe lo que se ve. En ese salto es donde se deshacen la mayoría de los vídeos con IA: el texto convence y la imagen no muestra nada concreto.
La traducción sale bien cuando cada frase de la oferta recibe una contrapartida visible — o desaparece.
- Toda afirmación necesita una imagen; si no, se cae.
- Un momento de prueba pesa más que tres adjetivos.
- El último plano decide si el clip se reaprovecha.
- Recortar hasta que cada plano tenga un encargo.
De la promesa a la prueba visible
«Aguanta todo el día» no es una imagen. «La bolsa sigue de pie tras ocho horas» sí lo es. Ese rodeo por lo visible obliga a demostrar la afirmación o a quitarla.
Lo que no se puede mostrar pertenece al texto de la página, no al plano.
- Afirmación, luego imagen, luego prueba: ¿se entiende sin sonido?
- Los adjetivos rara vez se filman.
- Una sola prueba pesa más que una lista.
Reducir la shotlist a tres entradas
Un formato corto rara vez aguanta más de tres planos: enganche, prueba, cierre. Cada plano de más le quita tiempo a uno de los tres.
Anota por plano: el sujeto, un movimiento de cámara, y en qué notarás que el plano salió bien.
- Plano 1: qué retiene en los dos primeros segundos.
- Plano 2: la prueba, visible y sin explicación.
- Plano 3: el cierre, que sirva como imagen fija.
Planear la imagen final
El último plano suele reutilizarse: miniatura, creatividad de anuncio, ficha de producto. Cuando se piensa después de generar, casi siempre queda mal encuadrado para ese uso.
Trátalo como una foto independiente: producto legible, sitio para texto, sin bordes cortados.
- Dejar aire para las futuras capas de texto.
- Mantener el producto entero dentro del cuadro.
- Comprobar que la imagen fija funciona sola.
Una buena shotlist no es un documento creativo sino una lista de comprobación. Cuando cada entrada tiene un encargo y un criterio de éxito, generar se convierte en ejecutar — y ahí es donde la publicidad se vuelve planificable.
Antes de publicar: revisa las afirmaciones sobre el producto, los derechos de las marcas visibles y las normas publicitarias de la plataforma.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un clip publicitario?
Lo que necesiten los tres planos. En la práctica suele quedar por debajo de quince segundos. La duración viene de más pruebas, no de planos más largos.
¿Y si una afirmación no se puede mostrar?
Entonces no va en el clip. Las afirmaciones no demostrables en imagen son además el motivo más habitual de rechazo en revisión publicitaria.
¿Cada plano necesita su propia referencia?
No siempre, pero los planos de producto casi siempre lo agradecen. Para los planos de ambiente suele bastar una descripción.
Seedance 2.5
Convierte el plan en video
Abre el generador de video IA, añade los detalles del producto o escena, elige el formato y crea la siguiente versión.