商品写真を短い広告に変えるとき、途中で商品の形が崩れないようにする手順。
商品動画が失敗する原因は、たいてい動きではありません。途中で商品のプロポーションが変わり、これが同じ商品なのか誰も言えなくなることです。
だから出発点はカメラワークではなく、形を固定する一枚の写真です。
- きれいなパックショットは、きれいな動きより重要。
- 一本につき動きは一つ、三つではない。
- 最後の一枚は広告素材として成立すること。
まず形を確保する
正面・均一な光・小物なしの写真が、いちばん頼れる土台です。装飾はあとから足すもので、この参照に入れるものではありません。
最初のドラフトで形がずれているなら、あとの設定では戻りません。
- 正面、ニュートラルな光、周りに何も置かない。
- 雰囲気より先に形を確認する。
- ずれたら早めに止める。
動きは一つ、証拠も一つ
短い広告が支えられる動きのアイデアは一つです。素材感を見せるゆっくりした寄りは、何も証明しない三カットより効きます。
最後の一枚も設計しておいてください。ほぼ確実に静止画として再利用されます。
- カメラの動きは一つだけ。
- 素材が見えるようにする。
- ラストは広告用の絵として考える。
商品動画がうまくいったかどうかは、音を切っても何の話か分かり、そのあと店頭でその商品を見つけられるかで判断できます。
公開前に、商品表示の妥当性・商標の権利・掲載先の広告規定を確認してください。
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よくある質問
商品写真は一枚で足りますか。
形については、たいてい足ります。使用シーンには、文脈を示す参照がもう一枚必要です。
それでも商品が変わるのはなぜですか。
同じ面を違う見え方で写した参照が複数入っていることが多いです。一枚外して生成し直してください。