オファーやキャッチコピー、短い台本を、実際に生成できるショットリストに翻訳する手順。
広告台本は「何を言うか」を書いたものです。ショットリストは「何が見えるか」を書いたものです。AI 動画が崩れるのはたいていこの落差で、文章は説得力があるのに、画面には何も具体的なものが映っていません。
翻訳がうまくいくのは、訴求の一文ごとに「見える対応物」を与えたとき、あるいはその一文を消したときです。
- 主張には必ず絵をつける。つかないなら落とす。
- 形容詞三つより、証拠が映る一瞬。
- 最後の一枚が、その素材を使い回せるかを決める。
- 各ショットに役割が残るまで削る。
訴求を「見える証拠」に置き換える
「一日中もつ」は絵になりません。「八時間たってもバッグが自立している」は絵になります。この置き換えを通すと、主張は証拠を持つか、消えるかのどちらかになります。
見せられないものは、ランディングページの文章に置く場所であって、ショットに置く場所ではありません。
- 主張→絵→検証：音を切っても伝わるか。
- 形容詞はほとんど撮影できない。
- 証拠は一つのほうが、列挙より強い。
ショットリストを三つに絞る
短尺広告が支えられるのはたいてい三カットです。掴み、証拠、締め。四つ目を足すと、三つのうちどれかの時間が削られます。
ショットごとに、被写体・カメラの動き一つ・成功と判断する条件を書いておきます。
- 一つ目：最初の二秒で何が引き止めるか。
- 二つ目：説明なしで伝わる証拠。
- 三つ目：静止画としても使える締め。
最後の一枚を先に設計する
最終カットはサムネイル、広告バナー、商品カードとして使い回されがちです。生成後に気づくと、その用途には切れ方が合っていないことがほとんどです。
独立した一枚の写真として設計してください。商品が読め、文字を置く余白があり、端が切れていないこと。
- あとで文字を載せる余白を確保する。
- 商品を画面内に収めきる。
- 静止画だけで成立するか確認する。
良いショットリストはクリエイティブ文書ではなく、チェックリストです。各項目に役割と合格条件があれば、生成は「作業」になります。広告が計画可能になるのはその地点からです。
公開前に、商品表示の妥当性、映り込む商標の権利、掲載先の広告規定を確認してください。
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よくある質問
広告動画はどれくらいの長さがいいですか。
三カットに必要なだけです。実際には十五秒未満に収まることが多く、長さは証拠を足すことで生まれます。一カットを伸ばして稼ぐものではありません。
見せられない主張はどうしますか。
動画には入れません。画面で裏づけられない主張は、広告審査で指摘される最も多い理由でもあります。
各ショットに参照画像は必要ですか。
必須ではありませんが、商品カットはほぼ必ず効きます。雰囲気カットは文章の指示で足りることが多いです。