Практический гайд
От рекламного сценария к шот-листу: одно предложение, одна сцена
Как превратить оффер, обещание или короткий сценарий в шот-лист, который действительно можно сгенерировать.
Как превратить оффер, обещание или короткий сценарий в шот-лист, который действительно можно сгенерировать.
Рекламный сценарий описывает, что говорится. Шот-лист описывает, что видно. Именно на этом разрыве рассыпается большинство ИИ-роликов: текст убеждает, а в кадре нет ничего конкретного.
Перевод удаётся, когда каждая фраза оффера получает видимый эквивалент — или вычёркивается.
- Каждому утверждению нужен кадр, иначе оно вылетает.
- Один момент доказательства весит больше трёх прилагательных.
- Последний кадр решает, пригодится ли материал повторно.
- Резать, пока у каждого кадра не останется задача.
От обещания к видимому доказательству
«Хватает на весь день» — не кадр. «Сумка всё ещё стоит после восьми часов» — кадр. Этот обход через видимое заставляет либо доказать утверждение, либо снять его.
То, что нельзя показать, живёт в тексте на странице, а не в кадре.
- Утверждение, затем кадр, затем проверка: понятно без звука?
- Прилагательные почти не снимаются.
- Одно доказательство весит больше перечня.
Свести шот-лист к трём пунктам
Короткий формат редко выдерживает больше трёх кадров: зацепка, доказательство, финал. Каждый лишний кадр отнимает время у одного из трёх.
На каждый кадр запишите: объект, одно движение камеры и признак, по которому вы поймёте, что кадр удался.
- Кадр 1: что удерживает в первые две секунды.
- Кадр 2: доказательство, видимое и без пояснений.
- Кадр 3: финал, годный как стоп-кадр.
Спроектировать финальный кадр заранее
Последний кадр часто уходит в переработку: превью, рекламный макет, карточка товара. Если подумать о нём после генерации, он почти всегда скадрирован не под это.
Относитесь к нему как к самостоятельной фотографии: товар читается, есть место под текст, края не срезаны.
- Оставить воздух под будущие текстовые слои.
- Держать товар целиком в кадре.
- Проверить, работает ли стоп-кадр сам по себе.
Хороший шот-лист — не творческий документ, а чек-лист. Когда у каждого пункта есть задача и критерий успеха, генерация превращается в исполнение — и с этого момента реклама становится планируемой.
Перед публикацией проверьте корректность утверждений о товаре, права на попавшие в кадр знаки и рекламные правила площадки.
Попробовать сейчасКаждый день 7 бесплатных кредитов и одно видео 480p на 4 секунды — за неудачные генерации кредиты возвращаются автоматически.
Открыть в редактореПохожие материалы
Частые вопросы
Какой длины должен быть рекламный ролик?
Такой, какая нужна трём кадрам. На практике обычно меньше пятнадцати секунд. Длина берётся из дополнительных доказательств, а не из растянутых планов.
Что делать, если утверждение нельзя показать?
Тогда оно не идёт в ролик. Недоказуемые в кадре утверждения к тому же чаще всего становятся причиной отказа при рекламной модерации.
Каждому кадру нужен свой референс?
Не обязательно, но кадры с товаром выигрывают почти всегда. Для атмосферных планов обычно хватает описания.
Seedance 2.5
Превратите план в видео
Откройте генератор ИИ-видео, добавьте детали товара или сцены, выберите формат и создайте следующую версию.